Текущий экономический климат создает значительные проблемы для маркетинговых бюджетов в различных отраслях. Компании борются с глобальной экономической неопределенностью, усугубленной постоянной инфляцией и геополитической напряженностью. Согласно прогнозу развития мировой экономики МВФ на 2024 год, ожидается, что глобальный экономический рост замедлится до 2,7% в 2024 году. Такая обстановка заставила компании пересмотреть и, во многих случаях, сократить свои маркетинговые бюджеты, стремясь обеспечить финансовую стабильность.
Экономическое давление и сокращение бюджета
Глобальная экономическая неопределенность
Последний отчет Международного валютного фонда рисует тревожную картину мировой экономики. Постоянная инфляция и геополитическая напряженность подпитывают широко распространенную неопределенность. Поскольку ожидаемые темпы роста мировой экономики падают до 2,7%, предприятия вынуждены более внимательно присмотреться к своим финансовым стратегиям. Чтобы пережить эти сложные времена, многие компании предпочитают сокращать дискреционные расходы, включая маркетинговые бюджеты.
Сокращение маркетингового бюджета
В ответ на это экономическое давление многие компании решили ужесточить свои маркетинговые бюджеты. Исследование расходов CMO 2024, проведенное Gartner, показывает, что 35% компаний сократили свои маркетинговые расходы. Эта тенденция особенно ярко выражена в таких секторах, как розничная торговля, потребительские товары и путешествия, где сокращение бюджета более существенно. Напротив, технологические и медицинские отрасли продемонстрировали относительную устойчивость, но все еще не защищены от проверки бюджета.
Переход к экономической эффективности
Поскольку бюджетные ограничения становятся реальностью, руководители маркетинга делают ставку на эффективность затрат и возврат инвестиций (ROI) в качестве главных приоритетов. Опрос Deloitte 2024 года показывает, что 60% руководителей магазин маркетинга сосредоточены на том, чтобы каждый потраченный на маркетинг доллар был оправдан. Следовательно, наблюдается заметная тенденция к перераспределению бюджетов с традиционных маркетинговых каналов на более измеримые цифровые.
Повышенный контроль за маркетинговыми расходами
Фокус на рентабельности инвестиций
Руководители маркетинга теперь испытывают большее давление, требуя продемонстрировать рентабельность инвестиций в свою деятельность. Отчет Salesforce о состоянии маркетинга за 2024 год показал, что 77% директоров по руководите как профессионал: 5 вещей, которые делают лидеры маркетинга маркетингу (CMO) считают доказательство рентабельности инвестиций своей главной задачей, что значительно больше, чем 63% в 2022 году. Этот сдвиг подчеркивает растущую необходимость демонстрировать, что инвестиции в маркетинг приносят ощутимые бизнес-результаты.
Сокращенные экспериментальные бюджеты
С акцентом на рентабельность инвестиций компании придерживаются более консервативного подхода к маркетинговым расходам. Согласно Глобальному маркетинговому номер телефона vi исследованию PwC 2024 года, 42% компаний значительно сократили свои экспериментальные маркетинговые бюджеты. Они отдают предпочтение проверенным стратегиям и каналам, которые гарантируют возврат, а не инвестируют в спекулятивные или инновационные инициативы.
Лучшие отраслевые практики управления маркетинговыми бюджетами в условиях нестабильной экономики
Чтобы ориентироваться в экономической неопределенности, руководители маркетинга отдают приоритет каналам, которые предлагают измеримые результаты. Отчет eMarketer за 2024 год показывает, что 72% руководителей маркетинга увеличивают свои инвестиции в каналы цифрового маркетинга, такие как социальные сети, SEO и email-маркетинг. Эти каналы позволяют осуществлять точный таргетинг и быструю корректировку, что имеет важное значение для обеспечения экономической эффективности маркетинговых усилий.
Контент-маркетинг и SEO
Контент-маркетинг становится ключевой стратегией в этой среде ограниченного бюджета. Институт контент-маркетинга сообщает, что 63% компаний фокусируются на контент-маркетинге, чтобы эффективно привлекать клиентов и стимулировать органический трафик. SEO также получает больше инвестиций, поскольку компании стремятся достичь устойчивого долгосрочного роста.
Оперативность и гибкость в распределении бюджета
Внедрение гибких методов управления бюджетом становится необходимостью. Опрос Forrester 2024 года подчеркивает, что 65% маркетинговых команд теперь внедряют перераспределение бюджета в режиме реального времени на основе данных о производительности. Такая гибкость позволяет компаниям реагировать на изменения рынка и гарантирует, что маркетинговые бюджеты будут использоваться там, где они могут оказать наибольшее влияние.
планированием, на 40% чаще сохраняют или повышают свою маркетинговую эффективность во время спадов. Такой подход позволяет компаниям подготовиться к различным экономическим.