Согласно отчету Influencer Marketing Benchmark Report 2024, к концу этого года индустрия инфлюенсер-маркетинга вырастет примерно до 24 МИЛЛИАРДОВ долларов! Деньги, потраченные на инфлюенсер-маркетинг, говорят сами за себя; это один из важнейших элементов маркетинговой оказателей маркетинга влияния стратегии! Вам нужно уметь измерять результаты ваших инфлюенсер-кампаний на разных платформах социальных сетей. Но какие показатели являются наиболее важными и как их измерять? Вы узнаете об этом в этой статье!
Отслеживание показателей маркетинга влияния дает много преимуществ. Вы узнаете предпочтения своей целевой аудитории, которые могут направлять вашу стратегию контент-маркетинга. Более того, вы можете оптимизировать свои маркетинговые кампании и максимизировать рентабельность инвестиций в маркетинг влияния.
Ключевые показатели маркетинга влияния, которые необходимо отслеживать:
Вовлечение аудитории
Оценка влияния
Объем упоминаний
Рост аудитории
Охват социальных сетей
Трафик веб-сайта
Настроение
Конверсия
Доход
Доля голоса (SOV)
Эквивалентность рекламной стоимости (AVE)
оказателей маркетинга влияния 01 Вовлечение аудитории
По данным отчета Influencer Marketing Benchmark Report 2024, вовлеченность аудитории является наиболее распространенной метрикой в более чем 50% кампаний influencer marketing.
Это также один из ключевых показателей эффективности (KPI), с помощью которого можно определить предпочтения вашей целевой аудитории.
По количеству лайков, комментариев и репостов постов в социальных сетях можно увидеть, находит ли влиятельный человек отклик у аудитории.
Если кому-то не нравится пост инфлюенсера, этот человек не поставит лайк. Это же очевидно!
Конечно, когда вы замечаете высокую вовлеченность в посте в социальных сетях, вы захотите продолжить сотрудничество с инфлюенсером. Изменение вашей маркетинговой стратегии инфлюенсеров может быть полезным, если все наоборот.
Высокая вовлеченность может повлиять на алгоритмы социальных сетей. Например, видео TikTok с большим количеством лайков и комментариев появится на странице «для вас».
Как измерить?
Существует общая формула для измерения уровня вовлеченности в кампании влиятельных лиц:
Уровень вовлеченности [%] = общее количество взаимодействий с публикациями / количество подписчиков x 100
Эту формулу можно использовать для расчета показателя вовлеченности для одного или нескольких постов.
Давайте рассчитаем показатель список стран по электронной почте вовлеченности в партнерство бренда энергетических напитков CELSIUS с игроком НФЛ Майком Пениксом-младшим.
Публикация в Instagram о партнерстве бренда энергетических напитков CELSIUS с игрокомНФЛ Майком
Instagram-ролик от влиятельного партнерства –
Мы рассмотрим только один пост из этой кампании – Instagram Reels (выше).
Reel получил 4543 лайка и 20 Лучшие решения для доставки электронной почты — 12 лучших решений в 2024 году комментариев, что дает 4563 взаимодействия. Количество подписчиков на аккаунте Майка в Instagram показатель вовлеченности составляет.
Ничего сложного!
Но вам не обязательно делать это вручную.
Вы можете легко найти бесплатные онлайн-калькуляторы, предназначенные для конкретных платформ социальных сетей.
Подсказка: не сравнивайте по списку оказателей маркетинга влияния эффективность кампании с точки зрения инфлюенсеров из разных групп. Всегда смотрите на то, насколько велика аудитория инфлюенсера. Микро-инфлюенсеры обычно получают более высокую вовлеченность, чем крупные аккаунты с миллионами подписчиков.